Neskafe osvežava strategiju: Ledena kafa za generaciju Z i povratak osnovama

ŽENEVA - Proizvođač kafe Neskafe, jedan od ključnih brendova švajcarskog giganta Nestle, najavio je novu tržišnu strategiju usmerenu na generaciju Z (osobe rođene od 1996. do 2010. godine) koja se oslanja na promene u potrošačkim navikama i sve veću popularnost ledene kafe širom sveta.

"Moramo da razvijamo rešenja koja su posebno prilagođena mladima kako bismo ih uveli u Neskafe univerzum,“ izjavio je predstavnik kompanije Neskafe Don Hauat.

Prema internim procenama kompanije, trećina od ukupne količine kafe koja se popije van kuće je upravo ledena kafa, a njena konzumacija raste velikom brzinom, prenosi Si-En-Bi-Si.

Neskafe ne želi da se potrošači zadovolje samo tradicionalnom jutarnjom šoljom kafe, već da konzumiraju ovaj napitak tokom celog dana, pa i u večernjim satima, kada sve veći broj mladih bira pića bez alkohola.

Jedan od glavnih aduta u ovom zaokretu je Neskafe espreso koncentrejt (Nescafe Espresso Concentrate) — tečni ekstrakt kafe koji korisnici mogu prilagoditi sopstvenim ukusima dodavanjem mleka, vode, limunade ili drugih sastojaka.

Hauat naglašava da većina mlađih potrošača zapravo prvi put upoznaje kafu kroz hladne napitke, bogate ukusima i teksturama. Time Neskafe pravi odmak od klasične asocijacije na jutarnju toplu kafu i ulazi u novo vreme potrošnje — gde kafa postaje konkurencija ne samo čaju, već i alkoholnim pićima.

Nestle, koji je poslednjih godina zaostajao za konkurentima poput Unilevera i Danonea, sada želi da ojača pozicije u segmentima sa jasnim potencijalom za rast.

Nova uprava kompanije, predvođena izvršnim direktorom Loranom Frešeom od septembra 2024, najavila je povratak osnovnim kategorijama, među kojima su kafa, hrana i proizvodi za kućne ljubimce.