Mekdonalds predstavio novu globalnu strategiju rasta da bi se izborio s konkurencijom

ČIKAGO - Američki lanac brze hrane Mekdonalds predstavio je novu globalnu strategiju rasta pod nazivom "McDonald’s - next", čiji je cilj jačanje pozicije te kompanije na tržištu i zadržavanje liderske uloge u uslovima sve jače konkurencije i smanjivanja potrošnje.

Nova strategija zasniva se na četiri ključna pravca - unapređenju dizajna restorana, poboljšanju kvaliteta hrane i pića, inovacijama vođenim potrebama potrošača i unapređenju korisničkog iskustva, preneo je Rojters.

Plan je predstavljen na globalnoj konvenciji franšiza kompanije u Las Vegasu, dok je poslednja strategija "Accelerating the Arches" usvojena 2020. godine tokom oporavka poslovanja nakon pandemije.

Kompanija navodi da se tržište brze hrane suočava sa pojačanom konkurencijom, uključujući nove specijalizovane lance, dok Mekdonalds i dalje beleži stabilan rast prodaje u istim objektima.

Izvršni direktor kompanije Kris Kempčinski ocenio je da se industrija brzo menja i da tradicionalni i novi konkurenti podižu standarde u segmentima piletine, govedine i napitaka.

On je istakao da u savremenom tržišnom okruženju "drugo mesto više ne postoji", s obzirom na visok nivo konkurencije i dostupnost izbora potrošačima.

Mekdonalds u okviru nove strategije planira dodatna ulaganja u inovacije jelovnika, posebno u segmentu piletine, kao i unapređenje ponude proizvoda kroz postojeće linije.

Kompanija je saopštila i da razvija nove modele uključivanja potrošača u kreiranje proizvoda, uz primere uspešnih marketinških kampanja i saradnji sa popularnim brendovima.

Pored toga, planirano je uvođenje novih digitalnih i automatizovanih rešenja u restoranima, uključujući sistem za automatsko primanje narudžbina u pojedinim objektima u Sjedinjenim Američkim Državama.

Mekdonalds će u septembru održati dan investitora, na kojem će biti predstavljeni detaljniji finansijski ciljevi i pravci daljeg razvoja strategije.