U 2024. u EU 32,6 odsto preduzeća koristilo plaćeno internet oglašavanje

BRISEL - U Evropskoj uniji je 32,6 odsto preduzeća koristilo plaćeno internet oglašavanje u 2024. godini, objavio je danas Evrostat.

Kancelarija EU zadužena za statistiku navodi da među 20 zemalja Evropske unije, internet oglašavanje koristilo više od tri od pet preduzeća na Malti (60,4 odsto) i skoro polovina u Finskoj (49,8) i na Kipru (49,4).

Istovremeno, to se odnosilo na manje od četvrtine preduzeća u Rumuniji (22,8 odsto), Poljskoj (23,2) i Portugalu (23,6).

Najpopularnija metoda za prilagođavanje internet oglašavanja je korišćenje informacija iz pregleda sadržaja od korisnika na veb stranicama ili ključnih reči iz njihovih upita, što je poznato kao kontekstualno oglašavanje.

Ovu metodu koristi 76,8 odsto preduzeća u EU koja plaćaju za internet oglase.

U međuvremenu, 44,3 odsto firimi je koristilo geotargetiranje, strategiju koja koristi geografske informacije iz IP adresa ili detalja mreže za prilagođavanje sadržaja na osnovu lokacije korisnika.

Bihejvioralno targetiranje, koje koristi 41,6 odsto preduzeća koja plaćaju za internet oglase, koristi podatke iz prošlih onlajn aktivnosti korisnika, putem kolačića, kako bi se identifikovala njihova interesovanja i preferencije.

Ovi podaci omogućavaju preduzećima da prilagode oglase tako što će upariti korisnike sa određenom ciljnom publikom.

Na kraju, druge metode ciljanog oglašavanja koristilo je 45,3 odsto preduzeća, koja plaćaju za internet oglase.