Fondacija za herpes osvojila glavnu nagradu na festivalu za destigmatizaciju herpesa

VELINGTON - Novozelandska fondacija za herpes osvojila je glavnu nagradu na ovogodišnjem Međunarodnom festivalu kreativnosti "Cannes Lions" za kampanju koja je destigmatizovala herpes kroz "humor i drskost".

Slogan "Vreme je da Novi Zeland postane najbolje mesto na svetu za obolevanje od herpesa" postao je viralan, a kampanja je odlično prihvaćena zbog svog neočekivanog pristupa i obrade teme, piše BBC.

Kampanja je započela prošlog oktobra kroz lažni turistički reklamni video, u kojem je glavni akter bio bivši trener nacionalne ragbi reprezentacije, Grejam Henri.

U videu je Henri hvalio prošle uspehe Novog Zelanda, ali se zatim okrenuo stvaranju novog izvora nacionalnog ponosa - herpesa.

U videu je herpes predstavljen kao "nešto veliko i hrabro na šta bi zemlja trebalo da bude ponosna".

"Potreban nam je nešto novo na šta ćemo biti ponosni", rekao je Henri dok je ispisivao reč "herpes" na tabli.

U kampanji su se pojavile i druge poznate ličnosti, uključujući bivšeg ministra zdravlja i profesionalnog boksera Mea Motua.

Kreativni tim iza kampanje, agencije "Motion Sickness" i "FINCH", postigao je uspeh, jer je uspeo da "iskoristi humor i ludu ideju kako bi izazvao promenu u percepciji javnosti prema herpesu".

"Zaboravite na mračnu situaciju, toga već ima dovoljno za sve. Ovaj dobitnik je uspeo da okrene tabu temu i pretvori je u nešto potpuno drugačije sa odličnom strategijom i humorom koji traje", rekao je šef komunikacija Fondacije Ujedinjenih nacija i predsednik žirija na festivalu, Dejvid Ohana.

Prema podacima Novozelandske fondacije za herpes, oko trećina seksualno aktivnih odraslih na Novom Zelandu ima virus koji izaziva genitalni herpes, a većina njih nema simptome ili vodi normalan život.

Kampanja je imala veliki uticaj, jer je doprinela smanjenju stigme u društvu i omogućila otvoreniju diskusiju o ovoj temi.

"Bila je to smešna kampanja, mislim da je upravo to razlog njenog uspeha", ocenila je Alajna Luksmur iz fondacije.