David Reibstein: Nacionalni brend najvrednija strateška imovina, sve zavisi od percepcije

KOPAONIK - Stručnjak za marketing sa Wharton škole sa Univerzitet u Pensilvaniji profesor David Reibstein poručio je večeras na, 33. Kopaonik biznis forumu, da je nacionalni brend najvrednija strateška imovina svake zemlje i da njihov ekonomski razvoj puno zavisi od toga kako ih svet percipira.

"Zašto nacije vode racuna o brendu, ne samo zbog turizma već i zbog investicija i privlačenja talenata. Nacionalni brend podiže reputaciju zemlje i najvrednija je strateška imovina", rekao je Reibstein u specijalnom izlaganju na temu "Najbolje zemlje na svetu (u suorganizaciji sa UR-WISE)

On je istakao da je njegov omiljeni sportista teniser Novak Đoković i da bi voleo da ga upozna.

Kako kaže, mnoge zemlje ali i gradovi imaju svoje kampanje i poznati su po nečemu u svetu, na primer, "Ja volim Njujork" ili "Ono što se desilo u Las Vegasu ostaje u Las Vegasu".

Zapitao je publiku da li bi pre kupili cipele iz Bugarske ili iz Italije i istakao da je samo zbog nacionalnog italijanskog brenda cena para cipela u Italiji skuplja za 600 odsto nego u Bugarskoj i da su kupci to spremni da plate.

"Da li biste pre pili vino iz Francuske ili iz Perua? Naravno iz Francuske koje je skuplje 300 odsto. Meni lično tu nema neke velike razlike", kazao je Reibstein.

On je naveo da je 2016. prvi put na Svetskom ekonomskom forumu u Davosu predstavio indeks Najbolje zemlje, po kome je Srbija, kako je rekao, prilično loše rangirana i da mora više da poradi na svom imidžu.

Srbija je, na primer, bila na 75. mestu 2018. godine.

"Ja pokušavam da povežem imidž i percepciju neke zemlje sa njenim ekonomskim rezultatima", rekao je on.

Naveo je da je 2016. godine Nemačka, zbog svog sjajnog brenda, bila na prvom mestu, a SAD tek na četvrtom mestu, dok je Kanada bila druga, a Velika Britanija treća.

Ipak, kaže da je 2017. Nemacka pala na četvrto mesto jer je imala veliki priliv migranata, dok je Švajcarska izbila na prvo mesto, Kanada na drugo, a UK na treće mesto.

Podsetio je na video spot sa glumcem Robert de Nirom koji je na pravi način predstavio Švajcarsku.

"Srbija je bila na niskom nivou na listi sa svojom 'made in Serbia'. Da li se neko seća Juga. Došao je na američko tržište 1985. godine i vredeo je 4.500 dolara. Takođe, 1986. je na tržište stigao i Hjundai sa cenom nešto manjom od 5.000 dolara. Jugo je postao čak predmet komedije, ali ni korejski Hjundaji iz tog perioda ništa nije bioi od Juga. Ipak, oni su nastavili i postali jedan od najvećih automobilskih proizvođača u svetu", rekao je Reibstein.

On je rekao da je od 195 zemalja 2018. godine Srbija bila na 75 mestu.

"Jednom kada sam predstavljao indeks jedne zemlje, neko mi je iz publike rekao da ti podaci nisu tačni. Odgovorio sam mu pa i ako nisu tačni vi ste sami krivi što pravi podaci o vašoj zemlji nisu stigli do nas - ostavili ste ih u mraku, jer tako vas doživljavaju", rekao je Reibstein.

Dodao je da se, ipak, ne slaže sa podacima iz ankete po kojoj je Srbija rangirana na 82. mestu po 'seksipilu'.

"Bio sam na zabavi sinoć i nisam siguran da se slažem sa ovim", naglasio je Reibstein.