Kozmetička firma E.l.f. bjuti kupila brend manekenke Hejli Biber za milijardu dolara

OUKLEND - Američka kozmetička kompanija E.l.f. bjuti (e.l.f. Beauty) objavila je da je kupila brend Roud (rhode) manekenke i influenserke Hejli Biber za milijardu dolara, što je najveća akvizicija u istoriji firme.

Transakcija podrazumeva da će 800 miliona dolara biti isplaćeno u gotovini i akcijama, a dodatnih 200 miliona u zavisnosti od rezultata brenda Roud u naredne tri godine. Finalizacija ugovora očekuje se do kraja 2025.

Hejli Biber će ostati na čelu kreativnog tima firme Roud kao glavna direktorka za inovacije, prenosi Si-En-En.

Brend Roud je tokom prethodne fiskalne godine ostvario 212 miliona dolara neto prihoda od prodaje, a od početka 2025. su proizvodi firme dostupni i u Seforinim radnjama u Severnoj Americi i Velikoj Britaniji.

Popularnost ovog brenda je velikim delom zasnovana na onlajn aktivnostima Hejli Biber i viralnim kampanjama.

E.l.f. bjuti se suočava sa značajnim izazovima, pošto čak 75 odsto njegove proizvodnje potiče iz Kine, zbog čega je ugrožena novim povećanjem američkih carina.

Kompanija nije izdala zvanične smernice za ovu fiskalnu godinu, navodeći neizvesnost oko carina kao glavni razlog, ali poručila je da neće odustati od svog lanca snabdevanja u Kini.