Evropska komisija odobrila Marsovo preuzimanje Kelanove za 36 milijardi dolara

BRISEL  - Evropska komisija je danas odobrila američkom prehrambenom gigantu, kompaniji Mars, da preuzme firmu Kelanova, poznatu po brendu čipsa "Pringls" i žitaricama "Kelogs", za 36 milijardi dolara.

Nakon višemesečne detaljne istrage, utvrđeno je da transakcija ne bi dovela do narušavanja konkurencije na tržištu Evropskog ekonomskog prostora.

Istraga je bila fokusirana na pitanje da li bi spajanje dva velika portfelja brendova moglo da ojača i pregovaračku poziciju Marsa prema maloprodajnim lancima.

Prema navodima Komisije, navedeni proizvodi se kupuju impulsivno, imaju dug rok trajanja i ne stvaraju visok stepen lojalnosti koji bi naterao potrošače da menjaju prodavnicu zbog nedostupnosti celokupnog asortimana.

U zaključku Komisije se navodi da nije pronađen dokaz da bi potrošači prelazili u drugi supermarket ako bi Marsovi i Kelanovini artikli istovremeno bili nedostupni u određenoj prodavnici, navodi se na veb stranici EK.

Transakcija između Marsa i Kelanove je prijavljena Evropskoj uniji 16. maja 2025, a detaljna istraga pokrenuta je 25. juna.