Hemofarm: Odgovorna primena AI preduslov za održivu budućnost poslovanja

BEOGRAD - Veštačka inteligencija može značajno da unapredi poslovanje i komunikacije, ali njena primena mora biti zasnovana na odgovornosti, održivosti i ljudskom nadzoru, poručili su predstavnici kompanije Hemofarm koji su učestvovali na konferenciji posvećenoj ulozi veštačke inteligencije u oblikovanju budućnosti rada, obrazovanja, liderstva i društvenog razvoja.

Predsednik i generalni direktor Hemofarm grupe Ronald Zeliger je rekao da dugoročni uspeh kompanije ne zavisi od kratkoročnih rezultata, već od sposobnosti da se donose odgovorne odluke koje poštuju ljude, zajednicu i buduće generacije.

"Profit nije cilj sam po sebi, već posledica održivog i smislenog poslovnog modela. Prava održivost poslovanja leži u stalnom balansu između današnjeg uspeha i stvaranja vrednosti za budućnost, uz ljude koji veruju u zajedničku viziju i vrednosti kompanije", poručio je Zeliger na konferenciji "AIability".

U okviru skupa održan je panel "Promišljanje strateške komunikacije u doba veštačke inteligencije (Smart Strategic Communications in the Age of AI)", na kome su učestvovali senior direktorka korporativnih poslova i komunikacija u kompaniji Hemofarm Sanda Savić, izvršna direktorka AmCham-a Vera Nikolić Dimić i psiholog veštačke inteligencije Veljko Golubović, saopštila je kompanija Hemofarm.

Savićeva je istakla da kompanije sa razvijenim ESG okvirom i kulturom održivog razvoja imaju veću spremnost za integraciju veštačke inteligencije u poslovne procese.

"Kao kompanija koja je duboko posvećena ESG i održivom razvoju, imamo izgrađenu infrastrukturu, kulturu i principe upravljanja koji nam olakšavaju adaptaciju veštačke inteligencije, jer na postojeći sistem sada možemo da nadogradimo nove procese", navela je Savićeva.

Dodala je da dugogodišnja praksa transparentnog izveštavanja o održivosti omogućava lakšu i odgovorniju implementaciju novih tehnologija.

"Živimo u vremenu u kojem smo bombardovani ogromnom količinom informacija i upravo zato uloga strateških komunikacija postaje važnija nego ikada. Na neki način postajemo i čuvari i filteri informacija. Kroz analitiku podataka biramo ono što je relevantno i oblikujemo poruke koje će biti pravilno shvaćene i prihvaćene. U internoj komunikaciji najvažnije je da naši ljudi razumeju viziju kompanije, da je prihvate i da kroz dijalog zajedno gradimo pravac razvoja", rekla je ona.

Prema njenim rečima, veštačka inteligencija omogućava nivo personalizacije komunikacije koji ranije nije bio moguć, ali uz sve njene mogućnosti odgovornost ostaje jednako velika.

"Zato ne postoji nijedna važna komunikacija u našem sistemu koja prolazi bez ljudske provere i ljudskog dodira", poručila je Savićeva.

Zaključak panela bio je da veštačka inteligencija otvara značajne mogućnosti za unapređenje strateških komunikacija, ali da njena odgovorna primena zahteva jasno definisan etički okvir, transparentnost i kontinuiranu ljudsku kontrolu.

Konferenciju je 29. i 30. juna organizovalo Ministarstvo spoljnih poslova Republike Srbije, a program je okupio istaknute međunarodne naučnike i profesore srpskog porekla sa vodećih svetskih univerziteta, među kojima je profesor Đorđije Petkoski sa Wharton School, koji je bio keynote govornik i savetnik programa.